相席スタートの2人による掛け合いも 過度に性的な見せ方をしたということで炎上。, イラストレーターのつぼゆりさんによるイラスト
お使いのブラウザはJavaScriptに対応していないか、または無効になっています。詳しくはサイトポリシーのページをご覧ください。, 記事やテレビ番組、ＣＭでの男女の描かれ方が批判を浴び、作品や表現の撤回に追い込まれる例が珍しくなくなりました。メディアのジェンダー表現と、社会のイメージにずれが生じているのでしょうか。おむつの動画広告に描かれた育児風景を巡る批判を紹介した５月の記事への意見や、同月に開かれたシンポジウムでの議論を元に考えます。, 批判の対象になったのは、日用品メーカー「ユニ・チャーム」の紙おむつの宣伝動画です。１人で赤ちゃんを世話する「ワンオペ育児」の母親の様子を映し出しました。夜泣きで起こされたり、片手でおにぎりをほおばりながらだっこしたり、泣きやまない赤ちゃんを前に途方に暮れたり。最後は、母親の笑顔と「その時間が、いつか宝物になる」という言葉で締めくくられます。, 「母親１人で子育てにうろたえる時間もある、というところに焦点をあてているだけ」。そう受け止めた兵庫県川西市の自営業の女性（５７）は、３人の育児をほとんど１人でしたそうです。「これこそ炎上するかもしれないが」と前置きして、「今のイクメンの風潮、どうなんでしょう。男女が対等でなければと思いすぎる人ほど、実際には幸せになっていないように思う。私は３人の子どもに恵まれ、夫に『守られ』、大変幸せな人生でした」と言います。, 茨城県神栖市のパート女性（４７）は「まだまだ子育ては女性にかかる負担が重く、１人で悩んで闘っている人も多い。美化するより、現状への訴えとして良いと思った」と評価します。夫（５２）は残業や単身赴任などでほとんど家におらず、３人の育児を１人で担ってきました。夫が勤める会社が一家だんらんの様子を描くＣＭを流した時は、いたたまれなくなったそうです。, 娘２人を育てた東京都調布市の女性（５９）は「動画を見て一瞬で（育児していた）３０年前の気持ちに戻り、悲しさがよみがえった」。女性が子どもを産んだ途端、夫（６４）から、母親として必要な技術と知識と能力を持ったと勘違いされた、と振り返ります。「わたし１人で育児を頑張れば頑張るほど、夫は普段通りの生活を送ることができ、自分の妻は育児と家事を両立できていると安心し、ますますワンオペ育児が進みました」, だからワンオペ育児を「宝物」という動画の趣旨には賛同できないと言います。「母親にひとりぼっちで小さな命を育てさせることを『生きがい』とすり替え、子育ての責任と実働を母親だけに丸投げしているという本質を、社会から隠してしまっている」, ツイッターが普及した２０１１～１２年ごろから、特に広告の表現をめぐってＳＮＳ上で批判が繰り返されてきました。, 例えば、調味料や洗剤などのＣＭで家事や育児のシーンに女性だけ、という風景が肯定的に描かれていることに、疑問の声が上がるようになりました。１４年ごろになると「炎上」を受け、発信元の自治体や企業が広告や動画を取り下げるケースが目立つようになりました。男性上司が女性部下の容姿を比べるシーンが「セクハラだ」と指摘されたファッションビル「ルミネ」の動画（１５年３月）、２５歳の誕生日を迎えた女性に友人の女性２人が「今日からあんたは女の子じゃない」と言う資生堂の動画（昨年１０月）などが削除されています。, 今月もサントリーの第３のビール「頂（いただき）」の動画シリーズ「絶頂うまい出張」が、公開とほぼ同時に炎上。出張先の店で出会う女性たちが「お酒飲みながらしゃぶるのがうみゃあ」「コックゥ～ん！しちゃった……」と話す場面が、「女性を男性の都合のいい性的な対象としてしか見ていない」と批判され、翌日削除されました。同社広報は「ご当地グルメや方言で魅力を伝えたかった。一部の方々がご気分を害されたことはおわびしたい」としています。, 今月５日から公開されている宮城県や仙台市などによる観光キャンペーンのＰＲ動画「涼（りょう）・宮城（ぐうじょう）の夏」には、「アダルトビデオみたいで悪趣味だ」といった批判も寄せられています。, タレントの壇蜜さんが夏バテ気味のゆるキャラを涼しい宮城に連れて行き、ウミガメに乗って県内を旅するという設定。たびたび壇蜜さんの唇のアップが映し出され、「ぷっくり膨らんだ、ず・ん・だ」「肉汁とろっとろ、牛のし・た」「え、おかわり？ もう～、欲しがりなんですから」と特産品が紹介され、「あっという間にイケちゃう・・・」という言葉で終わります。, 批判について、同県の村井嘉浩知事は１０日の定例記者会見で「可もなく不可もなくというようなものは関心を呼ばない。リスクを負っても皆さんに見ていただくものを、と思った」「どんどん厳しいことを言って、（動画への）アクセス数を増やしていただきたい」。県観光課の担当者も「『表現が刺激的すぎる』などの批判も多く寄せられていますが、話題となったことで、多くの方に見ていただいているとプラスに受け止めている」と話しました。, 海外でも「炎上」になるケースがある一方、従来型の男女像にとらわれない描き方も広がっています。, マイクロソフト社が１６年３月に公開した動画「きみは何を作る？」では、知られざる女性科学者たちの功績を紹介。米航空会社ジェットブルーは母の日に合わせた動画で、機内で赤ちゃんが泣くと次回の搭乗で料金が割引になる設定で、子連れ客を応援するＣＭを流しました。また、今年２月、米国で最も年間視聴率が高いとされる「スーパーボウル」のテレビ中継のＣＭで、ドイツの自動車メーカーアウディが男女の賃金格差をテーマにした「Ｄａｕｇｈｔｅｒ（娘）」を放映。同社の賃金格差解消の取り組みをＰＲし、動画サイトのユーチューブで１２００万回以上再生されました。, 発信者自身もメディア表現を問い直し始めています。東京大学で５月、「メディアと表現について考えるシンポジウム」が開かれました。, 共働きの子育て世帯向けに情報を発信している「日経ＤＵＡＬ」の羽生祥子編集長は、パソコンに「ママ」と入力すると「パパ」と変換されるシステムを編集部で使ってみた体験を紹介しました。すると、「パパが毎日ご飯を作って、パパが子どもの担任の先生と話し合って、さあ、明日からもパパが頑張って！」と、記事がまるで父親ばかりに頑張るよう促す内容になって驚いたそうです。「男女を入れ替えてみることで、おかしさに気づくことがある。そういう草の根運動を日々やっています」, タレント、エッセイストの小島慶子さんは、テレビ番組で出演者の容姿や性的指向について「ブスとかオネエとか、『（使うのは）あり』という製作現場の理屈が、本当に社会に共有されているのか」と疑問を呈しました。「メディアでの会話は学校や職場で再生産され、番組と同じ文脈で使われるとは限らない。いじめやハラスメントにもなる。誰にとっても心地よい社会になるために、どんな表現がふさわしいのか、考えることをやめず、探っていきたい」 メディア企業だけの問題ではありません。「子育て支援の冊子には母子だけの写真が使われる一方で、イクメンイベントは花盛り」。ジャーナリストの白河桃子さんは、自治体の発信にみられる典型的な問題点を指摘しました。ある県の婚活ガイド本には「女性は受け身の性」などと書かれていて、回収騒動に。イクメンの指南書では、妻が働くという設定がない事例もあったそうです。企業や自治体から炎上防止の助言役を頼まれることも増えたといい、「どうすればみんなが不快にならないコンテンツの発信やチェック機能がもてるのか、考えたい」と呼びかけました。, 一方で、多様性への配慮は表現の自由を狭めることにつながらないでしょうか。ニュースサイト「ハフポスト日本版」の竹下隆一郎編集長は「逆に表現の幅を広げるのでは。言っていいこと、やっていいことが変わってきた中で、格闘し、新しい表現をする。作り手の腕の見せどころだ」と述べました。, メディアのジェンダー表現に「ノー」が突きつけられる背景について、大妻女子大の田中東子准教授（メディア文化論）に聞きました。, 「炎上」の背景の一つに、女性が直面する現実を美化することで、それを変革するのではなく、保持する機能を果たしてしまうという構図があります。作り手は女性を好意的に表現しているつもりなのに、受け手の女性は「ワンオペ育児」のつらい現実を突きつけられたり、努力しているのに「もっと頑張れ」と言われたりしているように感じてしまう。, 一方、今月問題になった二つの事例は、制作者側の「炎上してでも注目されたい」という意図すら感じてしまいます。短期的に見ればアクセス数が増えて成功、かもしれませんが、ネット動画は世界中から見られる。一企業や自治体の問題にとどまらず、「こういう表現が通用する国なんだ」と受け取られ、日本のイメージ低下にもつながりかねません。, 欧米では広告にフェミニズムの視点を採り入れたフェムバタイジング（ｆｅｍｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）という造語が注目され、新しい女性イメージを提示する表現が次々と生み出されています。日本でも表現のあり方についてまだまだ思考する余地があるのではないでしょうか。（聞き手・三島あずさ）, 今回「ジェンダーとメディア」というテーマを皆さんと議論したいと思ったのは、わたし自身の悩みからです。慣れ親しんできた価値判断、記事の切り口や文中表現について、本当にこんな書き方を続けていていいのかと、数年前から思い始めたのです。一つが、性別を巡る表現や切り口でした。今週中にも同じテーマで朝日新聞デジタルのアンケートを始めます。新聞も含め、メディアが発信する表現のありようを一緒に考えられたらと思います。（錦光山雅子）, ご意見はasahi_forum@asahi.comか、ファクス０３・５５４１・８２５９、〒１０４・８０１１（所在地不要）朝日新聞オピニオン編集部「ジェンダーとメディア」係へ。, ※Twitterのサービスが混み合っている時など、ツイートが表示されない場合もあります。. これを見ていると、今回の炎上は
「ロリもどき自己愛沼女子」をPRに使い !」、モー娘。にも楽曲提供 「赤い公園」津野米咲さん訃報にアイドルファンも悲しみ, まつもと泉さん死去で「初恋の人は鮎川まどかでした」 「きまぐれオレンジ☆ロード」ファンから追悼相次ぐ. 若干20歳... 週刊少年ジャンプの人気漫画 「アクタージュ」の原作者 女性を軽んじるプロモーションを行い炎上しました。, いずれも女性を軽く扱ったり All rights reserved. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); 「山崎ケイってちょうどいいブスじゃなかったっけ？いい女になってるその秘密は？ツイートして、続きの動画をチェックしてね」, 「先日のエッセンシャルの広告により、多くの方にご不快な思いをさせてしまった事を深くお詫び致します。大変申し訳ございませんでした」, 「ちょうどいいブス」は山崎さんの自称で、 1分程度のウェブ動画と、
花王「エッセンシャル」のツイートの
PRでした。, 出典：https://natalie.mu/owarai/gallery/news/291933/970603, 動画は、リニューアル商品を使うことで 元NEWSメンバーの The Asahi Shimbun Asia&Japan Watch (ENGLISH). セイキン、ヒカキンを弟と気付かず乱射して蜂の巣にしてしまう 「兄ちゃん助けて！」と悲鳴上げるが... 米大統領選めぐる「警告ラベル」、日本語ツイートにも トランプ氏に続き...根拠不明の「不正選挙」指摘で. 「炎上」の背景の一つに、女性が直面する現実を美化することで、それを変革するのではなく、保持する機能を果たしてしまうという構図があり� 今回の炎上は防げたのではと 花王エッセンシャル炎上ツイートの内容は？相席スタート山崎ケイ「ちょうどいいブス」CMは？, ゆうかん（台風中継ピンク男）名前は家老佑（けら・ゆう）で大学は日本薬科？女装の理由は？, 吉田沙保里も勝てない兄嫁・吉田恵理香は10歳年の差婚だった！ヤンキー時代の写真は？深イイに三度目の登場, GENERATIONS（ジェネレーションズ）不仲説と彼女持ちは誰？おしゃれイズムでプライベート公開？！.
内容に含まれていました。. 牛のマークでお馴染みのロングセラー商品「牛乳石鹸」の広告が、インターネット上で「不快だ」との批判を浴びている。, 物議を醸している広告は、2017年6月に公開された「与えるもの」と題したWEBムービーだ。いったい、何が問題視されたのだろうか。, 6月15日にYouTube上に公開されたWEBムービーは、「父の日」をテーマにした作品だ。約2分43秒の動画で、俳優の新井浩文さんが主人公の男性を演じている。妻と息子と3人で暮らす男性のある一日を描くストーリーだ。, 動画の冒頭で描かれるのは、新井さん演じる男性が出社前に家のゴミ出しをする場面。この男性にとって、今日は息子の誕生日。職場での休憩中には、妻から頼まれた息子のためのケーキとプレゼントを買いに行く。, その後、プレゼントとケーキを手にした男性は、仕事でミスをした後輩を飲みに連れて行く。居酒屋では、携帯に妻からとみられる着信が入るが、男性はこれを無視する。, 飲み会を終えて帰宅した男性に対し、妻は「何で飲んで帰ってくるかな」と呆れたように一言。これに男性は「風呂入ってくる」と返し、そのまま風呂場へ。入浴シーンでは、牛乳石鹸が大写しになった後、男性は気持ちを切り替えるかのように顔を洗う。, 風呂から出た後、男性は妻に向かって「さっきはごめんね」と謝罪。家族は改めて、息子の誕生日を祝い始める。その後、画面には「さ、洗い流そ」とのキャッチコピーが表示され、動画はそのまま終わる。, この動画について、牛乳石鹸の公式ウェブサイト上では、「父と子の絆。とある男のなんでもない1日の物語」とした上で、「がんばるお父さんたちを応援するムービーです」と説明している。, だが、インターネット上では、公開から2か月程が経った8月15日頃から、動画の内容についての批判が相次ぐことになった。ツイッターやネット掲示板には、, といった声が相次いでいる。そのほか、「本当に意味不明だった」「何を言いたいのこれ...」と制作意図が分からず困惑した様子の投稿も目立った。, 一方、作品が描いた男性の心情に共感するユーザーも少数ながら出ており、ネット上には、, などの声も見つかる。ただ、「男としての葛藤、分かるよ、分かります」と理解を示した上で、「でもそれ、牛乳石鹸と関係あるかしら？」との疑問を投げかける意見もあった。, さらに、今回のWEBムービーの炎上に伴って、過去に制作された牛乳石鹸の広告ポスターにも批判が「飛び火」している。, ポスターは、ビジネスパーソン風の格好をした女性のモノクロ写真が大きくデザインされたもの。女性はオフィスの一角とみられる場所に立っており、ニッコリとした笑顔を浮かべている。, 女性の顔の左隣には、赤字で「今日も若手社員を泣かせてしまって。自責の念でいっぱいです」とある。さらにポスター下部には、牛乳石鹸の商品写真と共に、, 公式サイトのアーカイブなどによれば、このポスターは2013年頃に制作されたようだ。4年近くも前のポスターだが、先述のWEBムービーに注目が集まったことを受け、改めて批判の目が向けられることになった。, ネット上では、ポスターの内容が「パワハラ・社内いじめを肯定しているようにも受け取れる」などとして、, WEBムービーとポスターという2つの広告の内容が物議を醸したことにより、牛乳石鹸という商品にマイナスイメージを抱いたユーザーも少なくないようで、ツイッターなどには、, J-CASTニュースは8月16日、牛乳石鹸を販売する牛乳石鹸共進社（大阪市）マーケティング部の担当者に、2つの広告の制作意図やネット上の批判を受けての考え、WEBムービーの公開停止を検討しているか、などをファクスで質問したが、, 「牛乳石鹸 WEBムービー『与えるもの』篇」の一場面（画像は牛乳石鹸共進社の公式YouTubeチャンネルより）, 問題視された「今日も若手社員を泣かせてしまって」のポスター（画像は牛乳石鹸共進社公式サイトの2013年12月のアーカイブより）, SMAP「Joy! 朝日新聞デジタルに掲載の記事・写真の無断転載を禁じます。すべての内容は日本の著作権法並びに国際条約により保護されています。 似たような事例があるので （ストーリーを考える人）である 花王が販売するヘアケアシリーズの iOS14.2で使える絵文字増えたけど...「ゴキブリ」追加で悲鳴が 「奴がいるから一生アップデートできない」, 坂口杏里、また騒動... YouTuber活動も停滞、キャバクラ・バーで働く「近況」とは. ネタやバラエティ番組でも All rights reserved. 女性の自虐という体裁を取って 2020年6月21日に報じられたニュースで、囲碁界の大記録達成の話題がありました。 山崎ケイさんを起用した 電車の車内広告などの展開も 2018年8月11日に 閲覧できなくしています。, 2017年7月に公開されたサントリー リニューアル販売を開始するシリーズの Copyright © 2017-2020 しげまるニュース速報 All Rights Reserved.
「頂（いただき）」のウェブ動画は
2020年の新型コロナウイルスの このような批判が殺到しました。, 「本人がそういう売り出し方をしてるからって 『外見で値踏みする男の目線』を前提にした宣伝をある程度有名な企業が丸のっかりしてやってはいけないでしょう」, 「『ちょうどいい』って男にとっての『ちょうどいい』ですよね。『いい女』って、男にとっての『いい女』ですよね。『女性は男性に高評価されたがっている』っていう認識やめませんか」, 出典：http://news.livedoor.com/article/detail/15096046/, 「先日のエッセンシャルの広告により、多くの方にご不快な思いをさせてしまった事を深くお詫び致します。 大変申し訳ございませんでした。頂いたご意見１つ１つを関係者全員が心に刻み、皆様にご支持いただけるブランドになれるよう、今後の活動に活かしてまいります」, と謝罪のツイートを発信し、 ネタとして本人が言うのと Copyright © The Asahi Shimbun Company. Copyright (c) J-CAST, Inc. 2004-2020. 炎上について調べました。, ここ1年くらいでも No reproduction or republication without written permission. 会見中にとな... こんにちは！しげまるです。 意味が違ってきますね。, おそらく今後、
ご本人が使っているフレーズでした。, しかし、広告に使うことで 動画へ誘導するツイートで構成された 販促として行われたものでした。, お笑いコンビ「相席スタート」の 予定していたのではと思います。, しげまるがお届けする旬なニュース記事。芸能関係中心に知っておきたい情報を発信します！. 小馬鹿にしたものが炎上しているので 他者が言うのでは確かに 花王エッセンシャル炎上ツイートの内容は？相席スタート山崎ケイ「ちょうどいいブス」cmは？またも企業のcmで炎上案件が発生していましました。花王が販売するヘアケアシリーズの「エッセンシャル」が、女性の容姿（見た目）を揶揄するプロモーションを展
印刷. マツキタ... 2020年6月23日に
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